как мода может повлиять на спрос

+ 0 -

Android08

19 дек. 2015 г., 9:43:45 (8 лет назад)

В нашей стране последовательно осуществляется курс на крутой подъем народного благосостояния. Решение этой важнейшей насущной и перспективной задачи коммунистического строительства, как указывал в своем докладе ХХУ съезду КПСС Генеральный секретарь ЦК тов. Л.И.ьрежнев, "...неотделимо от более полного обеспечения спроса населения на разнообразные товары и услуги". '

Полнота удовлетворения спроса характеризуется не только количественными, во и качвственвыми показателями, а в ряду ведущих показателей качества продукции по многим видам изделий становится в современных условиях их соответствие требованиям моды*

Мода обслуживает реальную потребность человека в изменении окружающей его предметной среды, - прежде всего, внешнего вида, одежды, обуви, многих предметов быта, труда и отдыха* В конкретных направлениях моды реализуется духовная и материальная потребность в обновлении. По мере повышения уровня материального благосостояния людей эта потребность активизируется и степень ее настоятельности в оценках отдельных потребителей и общества в целом возрастает.

В настоящее время воздействие моды на вкуоы и запросы, потребности и спрос населения нашей страны заметно увеличивается. Происходит более быстрая, чем яат 20 назад, смена направлений моды, а в результате ускоряется моральное старение многих изделий, которые

I/ материалы ХХУ съезда КПСС, Политиздат, М., 1976, с. 54.

- ц. -

по этой причине перестают пользоваться спросом. Все это служит одним из конкретных проявлений новых отношений спроса и предложения на современном этапе развития внутреннего социалистического рынка и характеризует возросшие потребности членов развитого социалистического общества*

Увеличивается и воздействие моды на вкусы, общий комплекс потребностей, спрос населения, что связано с быстрым ростом и развитием всего круга потребностей советских людей под влиянием роста уровня жизни, территориальной подвижности и информированности населения об условиях жизни в других местах.

Быт нвшешнего поколения как городских, так особенно и сельских жителей неузнаваемо изменился. Уровень жизни, основные черты бытового уклада в городе и на селе существенно улучшились и сблизились между собой. Произошли коренные положительные сдвиги в уровне и структуре потребления, в количественном и качественном составе потребляемых материальных благ. Заметно повысилась общая культура, улучшился весь образ жизни тружеников нашей страны. Вместе с тем сохраняются еще существенные различия в условиях и образе жизни в городе и на селе. Эти различия довольно ярко проявляются в уровне бытового и торгового обслуживания и влекут за собой значительное опережение развития потребностей населения по сравнению с изменениями реальных условий товарного предложения, в том числе и предложения модных товаров.

Хотя воздействие моды на спрос очевидно, знания одного этого факта еще недостаточно, чтобы возможно полнее учесть его в планировании производства и поставки товаров. Для более полного учета моды необходимо изучить механизм ее формирования, особенности воздействия на спрос различных региональных, социальных, половозрастных и

других групп населения.

Изучение влияния йот да Щ*ос является одним из актуальных, но мало исследованных аспектов общей проблемы более правильного определения потребностей* Необходимость исследования этих вопросов усиливается в связи с требованиями ХХУ съезда КПСС в части гибкости планирования производства товаров народного потребления с учетом изменения вкусов и запросов потребителей, повышения ответственности торгующих организаций за правильность заказов на поставку товаров народного потребления и соответствие торгового ассортимента спросу населения, формирования потребительских вкусов. Определенную остроту приобретают вопросы моды в связи с изучением и формированием спроса сельского населения в условиях сближения уровня жизни в городе и деревне*

Выработка научно обоснованных методов учета моды в ее взаимосвязях со спросом затрудняется тем, что проблемы моды не нашли еще в экономической науке достаточного освещения. Моду обычно принято относить к явлениям эстетического порядка. В преобладающем большинстве работ, связанных с вопросами моды, она рассматривается лишь как элемент истории костюма, только как область эстетического в сознании, чем, по-видимому, объясняется имевшее место в недавнем прошлом проведение кампаний "борьбы" с модой.

Эстетическую сторону моды, конечно, нельзя отрицать, однако она далеко не исчерпывает многообразия этого феномена и не раскрывает его социально-экономических аспектов, обусловливающих объективный характер формирования и развития моды.

Необходимо согласиться с мнением советских ученых о том, что осмысление моды на современном этапе должно осуществляться специалистами разных областей науки и при этом не только на качественном,

но и количественном уровнях, '

почти нет и